امتیاز کیفیت | کوالیتی اسکور | Quality Score چیست ؟

امتیاز کیفیت | کوالیتی اسکور | Quality Score چیست ؟

امتیاز کیفیت | کوالیتی اسکور | Quality Score چیست ؟ اگر در حوزه تبلیغاتی گوگل ادوردز فعالیت می کنید. حتما واژه Quality Score یا امتیاز کیفی را شنیده اید. این بخش به دلیل تاثیر زیادی که در هزینه به ازای هر کلیک می گذارد، اهمیت زیادی بین کسب کارهای فعال در این حوزه تبلیغات دارد. هرچه امتیاز Quality Score بیشتر باشد هزینه بابت کلیک کاهش می یابد و جایگاه شما در نتایج بهتر خواهد بود.با بای ادورد همراه باشید.

امتیاز کیفیت یا Quality Score چیست ؟

امتیاز کیفیت، مقیاس رتبه بندی در مورد کیفیت و مرتبط بودن کلیدواژه ها و تبلیغات PPC از نظر گوگل است. این امتیاز بر اساس به نمایش گذاشته شدن تبلیغ به ازای تعداد کلیک های انجام شده بدست می آید. امتیاز به دست آمده بر اساس فاکتور های خاص نظیر مقایسه شما با سایر تبلیغ کنندگان و کلیک شدن شما با کلیک شدن سایر تبلیغ کنندگان بدست می آید. ما در اینجا برخی از فاکتور ها که باعث می شوند امتیاز شما به آن بستگی داشته باشد را شرح می دهیم:

• مرتبط بودن کلید واژه با عنوان و خدمات ارائه شده در سایت
• مرتبط بودن متن تبلیغات با کلید واژه ها و خدمات سایت
• نرخ کلیک یا CTR
• کیفیت طراحی سایت و صفحه لندیگ پیج
• قدمت و عملکرد اکانت گوگل ادوردز

موارد اشاره شده در بالا بنا بر تجربه های بدست آمده می باشد و هیچ مبنای علمی برای تاثیر گذاری بیشتر هر کدام از موارد وجود ندارد زیرا گوگل هرگز الگوریتم های امتیاز دهی خود را در اختیار عموم قرار نمی دهد. وقتی کاربران با جستجو در گوگل تبلیغات شما را میبینند دو حالت پیش می آید یا روی تبلیغات شما کلیک می کنند یا از تبلیغ شما رد شده و بر روی سایر تبلیغات یا نتایج عادی گوگل کلیک می کنند در اینجا گوگل متوجه میشود آیا این نتیجه به نمایش در آمده توانسته نیاز کاربر را برطرف کند یا خیر و اگر در تعداد زیاد جستجو نرخ کلیک شما خوب باشد آن وقت گوگل به سایت شما اهمیت داده و باعث می شود:

• رتبته سایت شما در نتایج بهتر به نمایش در بیاید
• هزینه به ازای هر کلیک کاهش یابد

مزایای امتیاز بالا در Quality Score

امروزه همه افرادی که در تبلیغات گوگل فعالیت می کنند اهمیت امتیاز کیفی را به خوبی درک کرده اند به طور قاطع می توان گفت نقش Quality Score در هزینه های کلیک بسیار پر رنگ می باشد هرچه این امتیاز بالاتر باشد جایگاه شما در نتایج تبلیغات بهتر شده و همچنین هزینه به ازای هر کلیک به مقدار قابل توجه ای کاهش می یابد.

شما اگر با بهینه سازی کیفیت کلیک های خود را افزایش دهید این کار باعث می‌شود در هزینه های تبلیغات به ازای کلیک صرفه جویی کنید. همچنین با بالا بردن امتیاز جایگاه بهتری در نمایش تبلیغات بدست خواهید آورد و این برتری باعث می شود حتی اگر رقیب شما هزینه خود را افزایش دهد باز هم به جایگاه شما نرسد و در نتیجه با اینکار شما می توانید رقیب های خود را به مرور حذف کرده و جایگاه خود را در گوگل تثبیت کنید. علاوه بر این به دلیل هزینه کمتری که با بالا بردن امتیاز کیفیت بدست می آورید بازگشت سرمایه شما به طرز چشم گیری افزایش می یابد. به خاطر داشته باشید امتیاز کیفیت شما در گوگل ادوردز به معنی این است که کمپین PPC شما تواسته به خوبی نیاز های مشتری ها را برآورده سازد. هرچه قدر کمپین شما بتوان نیاز های مشتری ها را بیشتر برآورده کند هزینه ای که برای هر کلیک پرداخت می کنید پایینتر خواهد آمد.

امتیاز کیفیت | کوالیتی اسکور | Quality Score چیست ؟

چه کار کنیم امتیاز کیفیت ما به بالاترین امتیاز برسد؟

امتیاز کیفیت از طریق بررسی مداوم، تلاش، تمرکز و همچنین رفتار کاربران به نتیجه خواهد رسید، شما دائما باید روی اکانت گوگل ادوردز خود تمرکز کنید و بررسی کنید چه عواملی باعث می شود تا امتیاز کیفیت شما کم می شود. ما در پایین به برخی از مواردی که می تواند به شما کمک کند تا امتیاز کیفیت خود را افزایش دهید اشاره می کنیم.

• کلمات کلیدی مرتبط: شما باید بتوانید کلمات کلیدی را پیدا کنید که با خدمات سایت شما همخوانی داشته باشد، همچنین عنوان متن تبلیغاتی شما نیز بسیار در امتیاز کیفیت نقش خواهد داشت. برای نمونه اگر با یک کلمه کلیدی تبلیغ شما نمایش داده شود اما هیچ یک از متن های استفاده شده در تبلیغ با کلمه کلیدی مرتبط نباشد مسلماً کاربر آن سایت را کلیک نخواهد کرد و در نتیجه امتیاز شما منفی خواهد شد.
• بهینه سازی صفحه لندیگ پیج: بهترین نتیجه از تبلیغ طراحی مرتبط با کلمه کلیدی است که در صفحه لندیگ پیج یا صفحه فرود ساخته اید هرچه صفحه فرود شما جذاب تر و مرتبط تر باشد مسلما کاربر هدفی که شما در نظر دارید نزدیکتر خواهد شد و کاربر دیگر برای بدست آوردن نتیجه بهتر آن کلمه کلیدی را جستجو نخواهد کرد و هدف خود را در سایت شما در صورتی که نیاز آن کاربر برطرف شود پیدا می کند.
• توضیحات متن تبلیغات: بهتر است در توضیحات از برخی از کلمات کلیدی جستجو شده استفاده شود این کار باعت می‌شود تا کاربر نیاز خود را در سایت شما ببیند و در نتیجه سایت شما کلیک کند.
• حذف کلید واژه های نامربوط: گاها اگر کلید واژه های شما به صورت گسترده باشد خواه نا خواه در یک سری از کلید واژه ها سایت شما به نمایش در خواهد امد. انتخاب کلمات کلیدی در گوگل ادوردز نقش مهمی در افزایش کوالیتی اسکور دارند، شما با وقت و صبر و حوصله در طول زمان کلید واژه هایی که نمی خواهید در گوگل به نمایش در بیاید را در لیست کلید واژه های منفی قرار دهید

دقت کنید امتیاز کیفیت تا حد زیادی به نرخ کلیک ( تعداد نمایش سایت به ازای کلیک ) بستگی دارد. تبلیغی موفق است که بتوان با عناوین جذاب کاربر را تشویق به کلیک به سایت خود کند.

امتیاز کیفیت پایین در درجه اول نامربوط بودن کلید واژه ها با گروه تبلیغاتی است. متن عنوان تبلیغ تاثیر زیادی در کلید واژه هایی دارد که انتخاب می کنید واگر متن با کمله کلیدی نامربوط باشد امتیاز کیفیت آن منفی خواهد شد. هچنین صفحه فرود انتخابی شما برای تبلیغ و محتوای صفحه فرود نقش به سزایی در امتیاز کیفیت خواهد داشت.

سخن آخر

اگرچه فرمول خاصی برای بهبود امتیاز کیفیت وجود نداد و این امتیاز فقط توسط الگوریتم های گوگل بدست خواهد آمد اما ناگفته نماند موارد اشاره شده در بالا تاثیر زیادی در امتیاز کیفیت تبلیغات و سئو خواهد داشت.